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微电影营销:想说爱你不容易

 
  更新时间: 2013/12/4 点击数: 4245  

文/宋欣

 

早在几年前,所谓的“微电影”还不过是各大艺术院校学生的作业作品。一部一两万的DV机甚至几千块的单反相机,几个青涩稚气的青年,凭着一腔对艺术追求的热情就可以拍出一部不错的短片。而近几年来“微电影”热已经成为不争的事实:不仅顾长卫、蔡明亮、许鞍华、王小帅、陆川、滕华涛这些知名的大导演参与其中;谢霆锋、王珞丹等大明星,甚至韩庚、陶喆、张杰等歌手也纷纷跨界加入……业内人士预计,今年产出的微电影起码会达到两千部。在众声喧哗的热闹中,微电影受到如此青睐,到底是艺术福音还是商业乱象?    

小块头,大市场

各大视频网站“一窝蜂”推出微电影项目,醉翁之意不在酒,在乎抢占这块市场蛋糕。优酷高级运营副总裁魏明透露,目前中国的移动互联网网民已超过4亿,他们都是潜在的微电影观众,各大视频网站目前都在“圈地”,微电影因此成了最好的武器。

由于微电影在网上免费观看,盈利模式全靠植入广告或品牌赞助。微电影的热潮,也正和商家投放广告有关,从汽车、手机到饮料,品牌名目繁多。像《老男孩》由雪佛兰赞助,而优酷的《追逐》系列微电影由别克赞助。明星们加入微电影创作计划,也并非义务劳动,而要收取不菲的片酬。影评人章赓认为“与其掏几十万元让明星拍广告,还不如让明星拍一部微电影,又有故事情节,观众更容易接受。”但越来越多品牌的介入,商业广告披上微电影的外衣,也使得微电影几乎成了广告片的变种。

够创意,才牛气

对于微电影的蓬勃之态,圈内人普遍持两种观点。一类人认为与商业模式的嫁接可以更好地推广电影,并且为商家营造更好的广告营销平台,一箭双雕,何乐而不为。而另一些业内人士却替它的现状担忧。许多已经开始变成植入广告大本营的微电影迫于商家的压力,大段拼凑的剧情以及明显的广告情节已经严重破坏了电影本身的艺术性。没有艺术性,无法表达真实人性美好的东西显然是不可能拥有观众、占有市场的。过度追求虚高的点击率已经渐渐腐蚀并且破坏了微电影的本质。

笔者看来,这两种观点都是正确并且值得思考的。首先,微电影与商业元素的捆绑产出,对于市场的开拓和产品营销确实很有帮助,这一点在《老男孩》上就可以看出。而且我认为部分电影人在面对商业元素、植入性广告上面也不必闻之色变。前段时间一部叫做“花露水的前世今生”的视频爆红网络,目前已经累计播放超过1200多万次,互动(评论+转发)近30万次。这则视频从“花露重,草烟低,人家幕帘垂”到“有点花露水”的俗语,从那时女性对花露水的钟情到很多中国人儿时的集体记忆,传递了花露水浓厚的历史感和文化厚重感。采用动漫的形式娓娓道来,既控制了成本,又亲切生动,便于观众欣赏。

其实普通消费者一眼就看得出这是一则纯粹的广告,但是绝大部分观众观看后并未产生排斥,而是静下心来看完并且分享、转发给了自己的亲朋好友。究其原因,还是因为它生动亲切、具有文化品位、极富创意又容易勾起童年回忆的特点。将消费者对于一部广告的接受从“逼我看”转变为“我要看”,其背后的商业附加值何其巨大!如果那些成熟的电影人、微电影人还一味死守着所谓的“艺术气节”,岂不是荒废了巨大的市场和发挥空间,毕竟要求生存求发展,市场化运作还是必由之路。

当然,由于微电影尚为新兴产业,市场还略显混乱,给很多投机分子以可乘之机。这就需要相关部门加大监管力度、规范市场,多对影片本身的质量进行把关,促使微电影走上产业链道路。而作为广大的微电影人本身,还需加强自律,提升艺术修养和文化品位。毕竟,商场如战场,市场不相信眼泪,只有充满创意,充满文化品位,能够引发大部分观众共鸣的作品才是具有生命力的作品。

 

     
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