文／所志国
诞生于美国20世纪70年代初期的微电影，最初多是在地下室、咖啡厅、啤酒屋等休闲场所放映，聚焦群体只是小范围人群。时至今日，微电影已经不仅仅是简单的短片，它依托网络媒介和摄像技术发展，在网络上迅猛发展。在国内，从2006年的《一个馒头引发的血案》，到吴彦祖的《一触即发》，再到《老男孩》，微电影的全新时代来临。
现如今，不管在哪个行业，传统营销都找不到绝佳的优势，因为在资本市场中，如果你的企业的商业模式还是老一套——生产、加工、产品、招商、广告，你的企业营销团队早已经对之疲倦，难以激发出新的创意。随着近十年来网络电商的成功化运作，国内越来越多的传统企业将目光从传统营销模式转到新型的网络营销模式。
对于传统企业而言，未来的营销战略有两种方式可以选择：一是被迫转型，所有的问题得不到解决，最终集中爆发，逼迫企业转变营销发展战略，面临高昂的转型成本，企业本身肯定是痛苦的，然而不经历剧痛的转型，企业生存必将成为难题；二是预见性的转型，企业的战略者们需具备超强的洞察能力，可以预见未来的营销发展趋势，在企业辉煌时刻能下定决心割舍，实施转型，才能立于不败之地。
微电影营销作为一种兼顾短中长线的营销模式，集聚了完整结构的营销元素，对于营销工作而言，可以算是最具时代意义的一种救赎。随着微电影在网络上的迅猛发展，微电影营销逐渐被企业营销所青睐。因此，不少传统企业在面临挑战之际，会倾向考虑选择微电影作为跨出转型的第一步。2013年毫无疑问是微电影营销风起云涌的一年，微电影营销方式已然不是企业的偶然性营销方式了，越来越多的品牌企业加大了对微电影营销的广告费用投入。
越来越多的品牌选择微电影这一形式作为宣传手段，其主要原因在于微电影营销能够把产品的品牌融入到故事情节当中，且同时潜移默化地把产品的性能和优势置入到观众的潜意识里，借以引发共鸣，增强受众对企业品牌、产品的认知度，扩大企业品牌的影响力。
在2013—2014年年初，涌现了一批以品牌宣传为主的微电影，比如中国传统饮料品牌健力宝的品牌微电影《开启封存的感动》、哈根达斯的《因情圆缺2：代理相亲》等都产生了空前的影响力。
微电影作为一种新兴事物有其独特的优势，但品牌拍微电影需要讲究技巧，应以情节动人而不是生硬的广告植入，要在有吸引 力的剧情中自然植入产品、品牌理念等，才能让品牌真正通过微电影进行润物细无声的传播。
拿健力宝《开启》为例来讲，着墨渲染了80后中的一个平凡的典型——一直以工作为主的男主角，事业光鲜。在又一次的回家晚归时，抚摸儿子早已熟睡的脸庞，怀着对亲人的愧疚，在客厅无意碰触到一罐健力宝的空瓶，儿时的记忆瞬间涌入脑海，那种迫切归家的情感，让男主放弃了工作上的一次难得机遇，带着妻儿返回老家过年，重温儿时记忆。《开启》传达出的是所有80后对于健力宝的感情。从没有任何品牌能像健力宝一样，催熟了一代人，陪伴了一代人的成长，平凡中总能带给我们莫名的感动。
毫无疑问，微电影营销热潮仍然继续，越来越多的企业品牌也将加大微电影的投入。但笔者想要提醒广告创意者们，微电影营销是一把“双刃剑”，在带来口碑和机遇的同时，其制作和传播仍然存在隐患。因此希望企业在借势微电影的时候，能够像健力宝一样，成熟的将微电影与品牌完美融合，不生硬植入，才能让微电影营销真正为提高企业的势能立下汗马功劳。